Alcohol is niet meer weg te denken uit de Nederlandse samenleving. Sinds de 60-er jaren is het alcoholgebruik verdrievoudigd (van 2,6 liter naar 7 liter pure alcohol per Nederlander per jaar). En hoewel de algemene opvatting is dat ‘de laatste jaren’ het alcoholgebruik weer stilletjes aan vermindert, houden 3 op de 5 Nederlanders zich nog altijd niet aan het advies van de Gezondheidsraad; “Drink geen alcohol of in ieder geval niet meer dan één glas per dag.”

Daarom ontwikkelde Stichting Positieve Leefstijl de campagne IkPas; een heldere en positieve campagne die mensen vraagt om hun alcoholgebruik tijdelijk op pauze te zetten. Een campagne met resultaat; de drinkfrequentie en alcoholconsumptie van deelnemers daalde significant. Gewoontegedrag is doorbroken en deelnemers hebben zelf ervaren wat een verminderde alcoholconsumptie doet voor de gezondheid. Een prachtig resultaat voor een lastig maatschappelijk vraagstuk; we overtuigden consumenten iets niet te doen, waarvan ze in het verleden (iets te veel) genoten.