Het regelmatig zien van foto's en video's van vrienden met alcohol (alcoholposts) verhoogt de kans dat jongeren zelf ook meer gaan drinken. Jongeren zijn sneller geneigd om alcohol te drinken wanneer influencers of rolmodellen dit tonen op platforms zoals Instagram, TikTok en Snapchat. Dit blijkt uit een Amerikaanse studie.
Het onderzoek had betrekking op 2.000 jongeren van 18 tot 24 jaar uit de Verenigde Staten en verliep als volgt:
Groep 1 zag 20 Instagramachtige posts van influencers waarin alcohol zichtbaar in beeld was.
Groep 2 zag 20 vergelijkbare posts waarin géén alcohol voorkwam. Zo was er een post met twee bekende influencers die samen aan het koken zijn. Een groep zag de post met twee ingeschonken glazen op het aanrecht, bij de andere groep ontbraken die. Het ging bij de alcoholposts niet om expliciete reclame, maar om alledaagse situaties met drank.
Wat bleek? Van de deelnemers die influencerposts met alcohol te zien kregen, had 73% meer kans om een drankje te willen drinken. De onderzoekers toonden aan dat het verlangen om te drinken ontstond ná het bekijken van de posts. Het effect was veel sterker bij deelnemers die de influencers als geloofwaardig beschouwden.
De onderzoekers concluderen dat alcoholpromotie op sociale media mogelijk bijdraagt aan de normalisatie van alcohol onder jongvolwassenen. Meer onderzoek is nodig naar de invloed van herhaalde blootstelling aan alcoholgerelateerde content en de invloed van verschillende soorten content (bijvoorbeeld reclame van producenten en posts door influencers).
Bronnen: stap.nl en trimbos.nl
298.000
deelnemers gingen je voor